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從網上新聞看內容網站的經營（四）
作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
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造成內容網站“低水平重復建設”的基本原因有哪些呢？一是唯風險資本市場的馬首是瞻，將自己的前途懸在資本的褲腰帶上；一是缺乏規范的商業策劃；一是內容采編的知識、能力不足。
問題 5 ：新聞網頁格式繁瑣。
陳文認為，目前我國中文網站的新聞網頁基本上是采用三段 ( 三層 ) 鏈接格式。這種格式的問題是：一是這種多頁面的排列方式，使初上網者把多數上網時間都花在了無謂的“找路”上；二是許多網站因為一味強調把最近時間發生的新聞放在首頁以突出網站的“更新速度”，其結果是有了時效性，丟了重要性。
網站內容的基本呈現手段，只是一方顯示屏。萬千信息，都只能通過這一方小小的顯示屏讀取。網頁滾動條、超鏈接和彈出窗口等技術，都是表現這一手段的輔助功能。一屏的信息量不夠，只能設滾動條拉出二屏、三屏；一頁的信息量不夠，通過超鏈接，連上成千上萬頁。因為內容呈現手段的單一，就存在一頁的內容量與頁數之間的矛盾關系：如果一頁的信息量多，可以減少到達底層網頁 ( 內容 ) 的層次，但這一頁的內容也容易讓讀者眼花繚亂，而且滾動起來也費勁；要使單位網頁的內容適量、層次分明，那就需要多翻幾頁才行。這是網上信息表達的特點所決定的，只能根據具體網站的情況，個別權衡，而沒有一個絕對的比例，至少迄今為止還沒有出來。
“有了時效性，丟了重要性”的問題，的確普遍存在于大多數內容網站。其原因，也在于“客串編輯”的專業素養，把網站弱化為一個信息滾動窗，就像證券交易大廳里閃閃爍爍的股市信息滾動一樣。
陳文還提到了其他的一些問題，比如，網站新聞發布隨意性強，新聞失實現象嚴重；新聞更新速度不夠快；網站與受眾的互動有名無實……等等，都與上述問題有或多或少的聯系，其原因也是上面談到的那幾個方面，這里就不再重復。
該文最后將新聞網站的現狀，概括為“低水平重復建設”。網絡業的“低水平重復建設”，是受制于以 Nasdaq 為代表的風險資本市場的產物，與曾經出現過的傳統產業“低水平重復建設”有所不同。因由不同，結果卻是大同小異的。正如該文所分析到的，(1) 占用了國家寶貴的寬帶網資源；(2) 阻礙了真正有實力、有水平的網站的誕生。所以，解決“低水平重復建設”的問題、提高內容網站新聞的質量、水準，的確是網絡業的一項當務之急。
要解決網絡業內容網站“低水平重復建設”的問題，需要從上面分析的原因著手，找出解決之道。
綜合上文所談，造成內容網站“低水平重復建設”的基本原因有哪些呢？一是唯風險資本市場的馬首是瞻，將自己的前途懸在資本的褲腰帶上；一是缺乏規范的商業策劃；一是內容采編的知識、能力不足。
弄清楚了前因后果，相應的措施也就出來了：
1. 著眼資本市場，回歸產品經營之本，走“又紅又專”的康莊大道。這一點，“阿奇聊網”已有專文探討。
2. 將網站視作擁有突出技術優勢、以傳播媒介為基本屬性的高技術綜合性業務工具，將內容視作無形的信息商品，并據此嚴格遵循既有的商業經營規律。首先，展開商業策劃程序，為后面的經營，描繪出清晰、科學的藍圖。
風險資本市場風高浪急，粗獷的“跑馬圈地”的時代基本結束了，下一步，如果沒有過硬的“內功”，還是靠本能、靠感覺盲目楞闖，失敗的概率會遠遠大于成功的概率。“阿奇聊網”將要探討的主要話題，就是內容網站的商業策劃、經營之道。
具體到內容網站如何做新聞，各網站需要制定出自己的策略，然后依計而行。策略從何而來呢？一是本網站的商業目標、讀者(用戶)的消費需求，二是自身的資源條件，三是競爭形勢，總脫不開那么幾條。這幾條你考慮全了，就不會出現和別人低水平重復的問題，你的新聞、你的內容就有目標、有個性、有價值。
其中特別建議開拓信息的二次加工思路，靠人工、靠程序，最好是二者結合。因為對增值信息有龐大的市場需求，因為這能夠充分發揮互聯網的優勢。
前不久，一位名為 pop wu 的讀者在“阿奇”論壇上發表他對網絡的觀點：
“我對網絡的看法是，網絡就是功能！新聞網就是查詢新聞的功能。就要把新聞的相關功能實現，比如新聞查詢，我的新聞（我感興趣的新聞，免得到處跑），我的歷史新聞（收集整理的新聞），等等。只要這些功能的(得)以實現，不怕沒有人來，這也是網絡存在的意義。”
pop wu 提出的，就是針對以技術功能實現新聞信息二次整合的一類市場需求。類似的服務已經有商家在提供，如信息定制功能。此類服務在技術上尚待進一步完善，在經營上尚須完成商品化、市場化的進程，才能真正滿足用戶的實際需求。
3. 不拘一格充實內容、新聞采編的人才，提高相關的專業水平。盡量創造條件，使“客串編輯”歸位做技術工作。（阿奇）